칸타월드패널이 고객사에 제공하는 인사이트(Insight) 있는 제언의 기반이되는 주요 데이터는 소비자패널조사에서 비롯됩니다.
칸타월드패널은 전 세계에서 가장 큰 규모의 소비자 패널을 운용하고 있어,고객사에게 가장 깊이 있고 신뢰성 높은 데이터를 전달합니다.
소비자패널조사는 다음과 같은 측면에서 시장을 이해하는데 이상적인조사방법이라고 할 수 있습니다.
- 신뢰성과 정확성 (Reliability and definition)
- 신디케이트(Syndicate) 소비자패널조사는 타 조사방법에 대비 고급 데이터 수집기술과 많은 샘플 수를 갖추고 있습니다.
이를 통해 소비자 구매행동에 대해 더 깊은 분석이 가능하며, 신뢰성과 정확성을 갖춘 데이터를 제공합니다.
- 트랜디와 예측 (Trends and forecasting)
- 동일한 응답자를 지속적으로 조사함으로써, 시장에서 어떠한 트렌드가 나타나고 향후 어떻게 변화해갈 것인지 예측할 수 있습니다.
- 정확한 구매행동 데이터 (Behavioural accuracy)
- 패널리스트들이 무엇을 구매했는지 기억에 의존하는 것이 아니라, 구매 직후에 실제 구매내역을 자세히 기록함으로 정확한 데이터를 근간으로 합니다.
- 구매행동변화의 원인 설명 (Behaviour changes explained)
- 동일한 응답자를 지속적으로 조사하기 때문에, 패널리스트의 구매행동에 변화가 있을 경우, 이를 포착하여 원인을 파악할 수 있습니다.
- 소비자에 대한 완전한 이해 (Full consumer understanding)
- 구매 및 사용행태(Usage) 에 대한 기본적인 정보를 보충해주는 다양한 정보들을 수집합니다. 이를 통해 조사되는 소비자들의 구매행동 이면에 숨은 이들의 태도·인식에 대해 이해할 수 있으며, 다양한 고객사의 마케팅 활동이 소비자들에게 미치는 영향을 지속적으로 추적할 수 있습니다.
